Сколько стоит таргетированная реклама

Содержание

Сколько стоит таргетированная реклама: узнать, сколько тратить

Cколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте и на платформе myTarget с учетом всех нюансов? Для начала давайте разберемся за что нужно заплатить деньги, прежде чем начать пользоваться таргетированной рекламой.

3 нюанса, из которых складывается стоимость таргетированной рекламы

1.Платим за первоначальные настройки, создание креативов и тестирование аудиторий

Креатив — это рекламное сообщение в виде картинки с текстом, которое будет демонстрироваться вашей целевой аудитории (ЦА) в соцсетях. Чтобы его создать, нужен опыт: здесь придется прибегнуть к услугам дизайнеров. Если вы обращаетесь в агентство, создание креативов закладывается в стоимость услуги.

Успех рекламных кампаний зависит от правильной подготовки перед запуском. Нужно проанализировать вашу целевую аудиторию при помощи систем веб-аналитики. Возраст, пол, география, интересы, устройства пользователей и множество других данных раскрывают суть клиентской базы, помогают понять, кто они и что они ищут.

Не стоит забывать про анализ конкурентов. На стыке информации от бренда и анализа конкурентов получаются основные месседжи, которые и доносятся до аудитории. Любая реклама должна решать потребности пользователей и резонировать с “болями” привлеченной ЦА. Такой подход сулит успех рекламных кампаний.

2. Непосредственно сам бюджет

Прежде чем планировать расходы в виде бюджета на таргетированную рекламу, нужно познакомиться с особенностями рекламных кабинетов:

  • НДС
  • лимиты рекламных кабинетов
  • тестирование целевых аудиторий

Первая особенность: НДС

НДС во ВКонтакте уже вшит в стоимость бюджета. Что это означает? Если вы пополняете кабинет на 10 000 р., то на рекламный кабинет приходит сумма 10 000 р. Получается пополнение 1 к 1.

А вот в myTarget НДС накладывается поверх внесенной вами суммы. Если вы пополнили бюджет на 10 000 руб., то на счет рекламного кабинета попадет сумма 10 000 руб. – 18% (НДС) = 8 200 руб.

Этот НДС нужно обязательно учитывать на этапе медиапланирования, чтобы клиенты из myTarget не обошлись в итоге на 18% дороже.

Вторая особенность: лимиты рекламных кабинетов

Очень хотелось бы протестировать все изображения, тексты и картинки сразу. Взять и запустить 1 000 объявлений на 10 000 руб., и получить полноценную картину об эффективности каждого объявления. Но вы тут же упретесь в лимиты на каждое объявление. Каковы они?

ВК требует на каждое объявление закладывать 100 руб., myTarget поставил планку в 150 руб. Также есть лимит на кампанию в myTarget с минимальной суммой 500 руб. Получается, что на 10 000 руб. в ВК мы можем запустить 100 объявлений, а в myTarget (на сумму 8 200 руб., с учетом НДС) — всего 54 . Не стоит гнаться за количеством: используем логику эффективного тестирования целевых аудиторий и креативов.

Третья особенность: тестирование целевых аудиторий

Мы предполагаем стоимость заявки равную 500 р., решаем запустить 2 объявления с лимитом на каждое по 100 р, затем удивляемся, что тестирование ничего не показало. Где допущена ошибка?

Запомним следующие правила:

  • одна целевая аудитория = 1,5-2 бюджета стоимости заявки;
  • одна целевая аудитория = 3-10 объявлений;
  • объявления должны содержать разные изображения и тексты для проверки их влияния на целевую аудиторию;
  • главное в рекламе не CTR и стоимость клика, а цена привлеченного клиента (CPA).
Читать еще:  Как решиться на перемены в жизни

3. Поддержание результатов и обновление кампаний в связи с выгоранием аудитории и тизеров

Сколько стоит таргетированная реклама в соцсетях? Получили первые результаты и лиды пошли. И только вы сделали для себя вывод, сколько стоит таргетированная реклама, как обнаружился один мелкий, но важный подводный камень. Если долго крутить одно и то же объявление на одну и ту же аудиторию — оно надоедает. ЦА перестает кликать, CTR объявления снижается и тратить на такое объявление бюджет становится нецелесообразным.

Это называется выгоранием аудитории и креативов. А это значит, что надо либо показать этой аудитории новые креативы, либо искать новые аудитории. Тогда возвращаемся к первому этапу: снова ищем аудитории и создаем креативы. Вот такой круговорот бюджета в таргетированной рекламе.

От необходимости разбираться с подобными нюансами вы будете избавлены, если закажете ведение рекламных кампаний в Hiconversion. Поддерживать кампании с нашим сервисом автоматизации рекламы на порядок эффективнее. Это PRO-уровень управления рекламой.

Кампании с бюджетами более 100 000 рублей в месяц наши специалисты ведут бесплатно: HiConversion входит в число крупнейших агентств на рынке рекламы и имеет свое комиссионное вознаграждение от Вконтакте.

Стоимость настройки рекламы в инстаграм

Что такое таргетированная реклама в инстаграм и сколько она стоит

Таргетированная реклама — ­это объявления в ленте или сторис, оптимизированные по параметрам аудитории, на которую нацелена реклама. Главным преимуществом данного инструмента помимо возможности быстро получить трафик, можно считать его органичность. Рекламные посты располагаются в общей ленте инстаграм и, хотя и помечены как реклама, на общем фоне практически не выделяются. Рассмотрим основные преимущества данного способа привлечения клиентов:

  • Есть возможность детально настроить параметры аудитории. Например, Вы можете сделать так, чтобы объявление показывалось только женщинам 19-25 лет, которые проживают не более 2 км от Вашего маникюрного салона.
  • Для более чёткой сегментации можно фильтровать потенциальных клиентов по интересам, например, можно настроить показ только тем, у кото в интересах обозначена мода и красота.

Для того, чтобы реклама дала необходимый результат, важно уделить время соответствующему оформлению профиля. Ни одна кампания по продвижению не даст требуемого эффекта, если профиль не привлекает внимание визуально.

Главным минусом рекламы считается отсутствие гарантии и большой риск при сотрудничестве с блогерами. Продвижение у статусных блогеров, для которых это основной доход, обходится достаточно дорого, а среди любителей сплошь и рядом встречаются случаи, когда оплата была перечислена, а опубликовать объявление по разным причинам забыли.

На стоимость продвижения в социальной сети влияют следующие основные факторы:

  • Бюджет. Чем он больше, тем дольше будет показываться объявление. Для того, чтобы оптимизировать рекламный бюджет, рекомендуется настраивать размер ставки автоматически.
  • Коэффициент релевантности, от которого напрямую зависит размер рекламного бюджета. Этот коэффициент определяет приоритетность показа рекламных объявлений.
  • Предполагаемые показатели активности. Определяются по различным показателям пользователей, в том числе и демографическими.

Сколько стоит реклама в инстаграм в 2020 году

В данном разделе мы рассмотрим стоимость рекламы в ленте. Минимальный бюджет рекламной кампании при настройке таргетинга составляет 50 рублей. Максимальная стоимость будет зависеть от региона показа и количества конкурентов. В зависимости от выбранных параметров стоимость клика может составлять от нескольких десятков до нескольких сотен рублей. В среднем один подписчик будет стоить 2-3 рубля. Если Вы затрудняетесь самостоятельно определить стоимость, можно воспользоваться помощью программы Zoome.

Стоимость рекламы у блогеров зависит от их статуса. Сегодня раскрученные блогеры склонны завышать стоимость, поскольку их гораздо меньше, чем коммерческих страниц, которым нужна реклама. Публикация в рядовом аккаунте с 5-20 тысячами подписчиков обойдётся от 200 до 1000 рублей. Цена рекламного поста в инстаграме, где более 300 000 фолловеров уже около 15 000 рублей. А тем, кто решит заказать продвижение звёздам, придётся раскошелиться: некоторые статусные владельцы аккаунтов берут от полумиллиона и выше. Стоимость рекламы зависит не только от количества подписчиков и статуса блогера, но и от формата. Дешевле всего обходится реклама в сторис, следом по стоимости идёт рекламный пост. Данный способ продвижения в 1,5-2 раза дороже. Наконец, самый дорогой способ продвижения­ совместные розыгрыши, они обойдутся ещё в два раза дороже, чем реклама в сторис.

Читать еще:  Как возникает ощущение вкуса

Как заказать таргетированную рекламу в инстаграмм

Выбирая в качестве способа продвижения данную социальную сеть, Вам придётся решить, будете ли Вы заниматься рекламой самостоятельно или обратитесь в маркетинговое агентство. Вариант обратиться за помощью к специалистам на первый взгляд кажется дороже, но его преимуществом в том, что раскруткой аккаунта занимается целая проектная команда, обладающая специализированными знаниями, поэтому Ваш аккаунт будет выделяться на фоне конкурентов. Кроме того, специалисты знают, как правильно настроить таргетинг, чтобы бюджет на рекламу расходовался максимально эффективно.

Самостоятельное продвижение не требует значительных денежных вложений, но оно больше подходит для тех, у кого уже был самостоятельный опыт решения задач подобного рода. В противном случае придётся несколько дней потратить на то, чтобы разобраться в рекламном функционале, самостоятельно ставить задачи блогерам (если решите обратиться к ним) и контролировать, чтобы всё было правильно сделано.

Купить таргетированную рекламу в инстаграм

Человеку без опыта можно воспользоваться упрощенной схемой запуска рекламной кампании через Instagram. Для этого необходимо:

  • Зайти в приложение с телефона или компьютера
  • Если ещё не приобрели бизнес профиль для своего аккаунта, сделать это как можно быстрее
  • Найти публикацию, которую Вы собираетесь рекламировать
  • Нажать кнопку подвигать

Этот способ очень прост, но он имеет один существенный недостаток: ваше рекламное объявление будет показываться целевой аудитории, которую выберет само приложение, а установить более точные настройки будет проблематично. Поэтому рекомендуем зайти в рекламный кабинет в привязанном профиле facebook и создать рекламную кампанию.

В целом, можно сказать, что продвижение в инстаграме ­ перспективный способ рекламы, который с годами будет развиваться. Но, как и в любом деле для того, чтобы добиться успеха необходимы специализированные знания.

Если Вы не нашли ответы на интересующие Вас вопросы, свяжитесь с нами удобным для вас способом или обратитесь к своему персональному менеджеру.

В бой! Стань лидером
среди своих конкурентов

Все права защищены
ООО «ЮгМедиаПродукт» © 2018

Стоимость таргетированной рекламы и порядок ценообразования.

Как формируется стоимость таргетированной рекламы в разных социальных сетях? Давайте проанализируем порядок ценообразования для каждой из социальных сетей, а именно Вконтакте, Facebook, Instagram или Одноклассники , а также разберемся — сколько стоит таргетированная реклама в каждой из них.

Цена таргетированной рекламы зависит от многих факторов, и может существенно отличаться в разных соц. сетях.

Факторы, определяющие стоимость таргетированной рекламы:

  • критерии настройки таргетинга;
  • особенности целевой аудитории;
  • конкуренция в определенной вами области;
  • коэффициент конверсии и других параметров.

Рассмотрим порядок ценообразования и стоимость таргетированной рекламы для каждой социальной сети.

  1. Цена таргетированной рекламы Вконтакте

Главным фактором, влияющим на ценообразование, является аукцион первой цены. Здесь есть фиксированная ставка, которую устанавливает выигравший. Вконтакте предлагает три модели оплаты рекламы:

  • за показы;
  • за клики (переходы по объявлению);

Также во Вконтакте имеется реклама лид-форм без перехода на сайт рекламодателя, с помощью которых можно прямо в социальной сети собирать заявки от потенциальных клиентов (аналог Facebook Lead Ads). Однако, де-факто данная реклама оплачивается также по показам или кликам в зависимости от выбранных настроек.

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте зависит от социально-демографических параметров целевой аудитории (например, пола, возраста, места учебы, профессии, места проживания, интересов и др.), обширности этой аудитории, а также места для показа рекламы на самой площадке (лента, боковой блок, приложение и др.). Также на стоимость рекламы влияет сам объект: реклама внешнего сайта обойдется дороже, чем реклама непосредственно группы Вконтакте. Если касаться геотаргетинга, то безусловно реклама для Москвы и Санкт-Петербурга будет стоить дороже, чем для других регионов страны.

  1. Сколько стоит таргетированная реклама в Facebook и Instagram

Таргетированная реклама в Instagram поможет Вам найти потребительскую целевую аудиторию при минимальных затратах.

Для настройки рекламы в данных социальных сетях используется один инструмент — Facebook Ads Manager, поэтому вся информация о цене таргетированной рекламы, будет одинаково актуальна для обеих площадок.

В Facebook и Instagram можно выбрать следующие модели оплаты:

  • CPM — оплата за 1000 показов;
  • CPC — оплата за переходы;
  • CPI — оплата за установки;
  • CPV — оплата за просмотры видео: просмотр от 2 секунд либо ThruPlay — просмотр от 15 секунд;

Также в Facebook и Instagram имеется отдельный рекламный формат Lead Ads, который позволяет осуществлять рекламу заранее спроектированных рекламодателем лид-форм без перехода на его сайт, с помощью которых можно генерировать лиды даже при отсуствии сайта.

Функция оптимизации бюджета кампании в Facebook Ads Manager позволяет Вам не самостоятельно назначать bid cap или action cap, то есть предельную стоимость за 1000 показов, 1 клик или 1 целевое действие, а оставить данную настройку на откуп механизмам оптимизации площадки, которые сами будут назначать ставки, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной цене.

При выборе автоматического управления ставками специалисты по таргетированной рекламе советуют переключить свое внимание на непосредственное объявление с целью повышения его коэффициента кликабельности и снижения стоимости за клик. При аукционе за конкретный показ в его стоимости учитываются следующие факторы: количество конкурентов, проводящих свои кампании примерно по тем же таргетинговым параметрам, тематика кампании, география аудитории, место для показа рекламы на Facebook, Instagram, их мобильных приложениях или партнерских сайтах.

В Facebook и Instagram можно организовать рекламную кампанию в кредит. После проверки платежеспособности каждому рекламодателю индивидуально определяется лимит, который зависит от масштаба кампании, планируемого бюджета, места в скоринге и других факторов.

  1. Стоимость таргетированной рекламы в «Одноклассниках»

Одноклассники предлагают следующие следующие стратегии ценообразования в рекламных кампаниях:

  • максимальное число кликов — платформа настраивает показы объявлений так, чтобы получить максимальное число кликов из бюджета;
  • фиксированная ставка за клик;
  • минимизация расходов — платформа будет экономить ваши средства, снижая ставку, если позволят конкурентные условия.

Одноклассники использует привычные модели оплаты рекламы: за клики и показы.

Общий бюджет кампании рекламодатель определяет самостоятельно на свое усмотрение. Его выбор ограничивает лишь минимальный суточный размер — 100 рублей в день. Распределение бюджета бывает равномерное по суткам, а также быстрое, когда бюджет не растягивается на все сутки, а тратится по факту и может закончится еще до середины дня.

На стоимость целевого показателя влияют такие факторы как пол, возраст, геотаргетинг, интересы, кастомизированные аудитории (напр., аудитории посетителей вашего сайта).

Если резюмировать, то точно ответить, сколько стоит таргетированная реклама в социальных сетях, возможно только после наброска таргетинговых параметров в интерфейсе социальной сети, а также после тестового запуска вашей рекламной кампании. На цену таргетированной рекламы в общем случае для всех социальных сетей влияют параметры таргетинга, такие как пол, возраст, геотаргетинг, профессия, интересы, кастомизированные аудитории (напр., аудитории посетителей Вашего сайта), устройства, а также объект рекламной кампании, место размещения на площадке и другие параметры.

Источники:

http://hiconversion.ru/blog/skolko-stoit-targetirovannaya-reklama/

http://zoome.pro/article/skolko-stoit-targetirovannaya-reklama-v-instagram-skolko-stoit-nastroit-target

http://www.icontext.ru/context/target/target-price/

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector