Почему замазывают бренды в фильмах

Как и зачем телевидение искажает логотипы

Рекламное законодательство в России устроено таким образом, что тележурналисты вынуждены придумывать изощрённые способы того, как рассказать, допустим, о технологических новинках, не упоминая бренд производителя. Look At Me спросил у юриста, в чём особенности рекламного права, а у телеведущего — как приспособиться к законам.

Как на телевидении приспосабливаются
к законодательству

журналист, ведущий программы «Чудо техники» на НТВ

«Во время съёмок наши техники заклеивают всевозможные бренды, значки и названия специальными кусочками скотча. Нам сделали на заказ разноцветные куски разной формы, в том числе типичной, например, для техники Apple — это кружок, который успешно скрывает яблоко на крышке ноутбука или задней стенке планшета. На жаргоне процесс заклейки называется «тейпить» — от tape, «клейкая лента». Всё, что можно затейпить, должно быть затейплено, чтобы не добавлять работы постпродакшену.

То, что не может быть затейплено, затем убирают на постпродакшене. Самые популярные средства — размытие и зеркальное отображение. Например, в репортаже с Mobile World Congress в Барселоне из-за обилия брендов на выставке почти все видовые планы были отзеркалены.

В обоих случаях главная цель — скрыть непосредственное изображение бренда, его названия или логотипа. То, что в BMW с заклеенным шилдом легко узнаётся BMW, уже не волнует ни нас, ни юридический отдел телеканала.

Похожим образом обстоит дело с произнесением брендов или названий моделей. По возможности компания-производитель устройства, о котором идёт речь, обозначается географически (например, «знаменитая американская IT-компания», «ведущий корейский производитель мобильной техники»). У айфона и айпэда из-за их распространённости есть небольшое преимущество: их можно называть «яблочными». Но ещё больше преимуществ у операционных систем: их можно именовать напрямую — как iOS, так и Android, Windows, Ubuntu и так далее. При размещении веб-версий наших материалов у нас есть возможность называть бренды и писать полные названия моделей, но мы не размещаем активных ссылок».

Почему на телевидении приходится пользоваться эвфемизмами

юрист Look At Media

«Федеральный закон „О рекламе“ регулирует всё, что связано с этой отраслью в Российской Федерации. Согласно этому нормативно-правовому акту, реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования. Что касается телевидения, то рекламы там не может быть больше, чем 15% времени вещания в течение часа. Телеканалы пытаются снизить риск того, чтобы Федеральная антимонопольная служба сочла репортажи о гаджетах рекламой. В противном случае им пришлось бы засчитывать это в те самые 15%, и тогда бы они потеряли деньги от реальных рекламодателей, которые платят за полноценный ролик».

фотографии via dontDIY, Shutterstock ( 1, 2 )

БРЕНДЫ В ФИЛЬМАХ

Блять, давно уже понять и привыкнуть, что мы живём в Мире вещей, созданных под чьим-то именем, а не сшитых бабушкой. Пора принять тот факт, что не бывает на свете машин без эмблемы производителя, ноутбуков без надписи фирмы, бутылок без этикеток.

Читать еще:  Как обработать кошку от блох

Даже у древних произведений и вещей было брендирование, если хотите: скульптуры – Микеланджело, живопись и фрески – Да Винчи, скрипки – Страдивари, и так далее. И ничего страшного нет, что герой фильма едет на Мерседесе и звонит по айфону.

В конце концов, видеоматериалы – это искусство нашего времени, отображающие то, как мы живём. И если я недавно попал на старый сериал, в котором я увидел бутылку «Гжелки», то во мне это родило воспоминания о тех годах, когда эта водка была популярной, а кому-то это вообще сослужит энтографическую роль.

Замазывать надписи, вывески и бренды – это всё равно, что стирать собственную историю; всё равно, что подгонять старые фильмы под современные нормы (вырезать папиросу у волка из «Ну, погоди!»); всё равно, что смотреть фото 100-летней давности с замазанными вывесками, — и мы никогда не узнаем какими шрифтами и как оформляли магазины, фасады, какой марки были первые авто, одежда и аксессуары, — всё это будет стёрто.

Есть люди, коллекционеры, которые всю свою жизнь собирают этикетки и тару тех лет: мы же не считаем их брендозависимыми. А они собирают по большей части те самые «надписи и эмблемы», которые ретушёры так старательно вымазывают с экранов.

Ну и в конце концов, глупо уже считать людей за дураков, не понимающих, что им показывают. Если на экране появляется Мазда и макбук, глупо заклеивать их логотипы, так как даже ребёнку ясно, что на экране – машина Мазда и ноутбук от Эппл.

Отдельно стоит сказать, что появление брендов на экране можно использовать как режиссёрский ход, обыграть это в сценарии, например, усилив тем самым впечатление о герое или происходящем. Это и так уже используется, но не везде грамотно. А ведь тем, чем пользуется герой и в какой обстановке он находится, можно многое сказать о нём, как о повествуемом характере в кино-,видео-,теле-произведении.

Просто это так сильно уже бросается в глаза, что отвлекает или делает комичным сам отснятый контент, превращая просмотр в «Угадай мелодию бренд». Жаль, лень и мало технических возможностей, а то можно было бы сделать смешную подборку из таких «ляпов», а заодно и отыскать кадры, где ничего не замазано, для сравнения.

Скрытие брендов в фильмах

13 лет на сайте
пользователь #67757

В который раз вижу по ящику, что заклеивают лейблы производителей. Сути понять не могу. Зачем? С какой целью? Неужели думают, что не отличат ауди от мерседеса, технику эппл от всего остального железа. Или это сделано специально с целью, чтобы зрители обратили внимание?

16 лет на сайте
пользователь #10560

имхо, просто чтобы не делать производителям бесплатную рекламу

13 лет на сайте
пользователь #73850

что бы производители не подали в суд.

Читать еще:  Символом чего является попугай

16 лет на сайте
пользователь #16267

что бы производители не подали в суд.

т. е., если, скажем, Бонд будет несанкционированно пить Пепси, то компания подаст в суд? Я думаю, наоборот, будет безмерно счастлива, только ей этой радости бесплатно никто не доставит.

13 лет на сайте
пользователь #67757

Augoor Navoo, ну не так же тупо как это делают в российских фильмах. Сейчас по нтвбеларусь идет фильм. Там на всех маках яблоки заклеены. Но честное слово, нужно быть полным дебилом, чтобы не понять что за комп стоит на столе. Причем не только компьютеры, но и ноутбуки и так далее. Если не хотят рекламировать, то пусть другое железо используют.

13 лет на сайте
пользователь #67757

ice-9, я думаю, что если герои фильма юзают некий девайс и не говорят что он полное дерьмо, то причин подавать в суд нет. Короче если по сюжету способности девайса не ухудшают по сравнению с тем, что он может в реале, то все будет ок

12 лет на сайте
пользователь #112075

Ну походу там есть какие-то свои заморочки с использованием торговых марок. Зачастую наблюдается и обратная ситуация — если присмотреться, скажем тот же Доктор Хауз — четырёхсезонная реклама Делла, хотя ротив последнего ничего не имею — именно с ноута их пр-ва сейчас и пишу.

13 лет на сайте
пользователь #73850

SportElite, Rate, одна известная компания подала в суд за то что злодей в каком-то фильме (названия не помню) использовал их продукт. после этого продаж резко упали, потому что говорили что этот продукт только для плохих парней. так то.

14 лет на сайте
пользователь #34162

Anax, в Хаусе есть реклама и Iphone’а, и кросовов Nike и куча другой.

14 лет на сайте
пользователь #48924

Anax, Dell’ы еще в Звездных Вратах — Атлантис (Атлантида) есть

13 лет на сайте
пользователь #82086

на сайте у zippo даже есть список всех фильмов в которых можно увидеть их зажигалку. http://www.zippo.com/Article.aspx?contentGuid= <83DB3D01-1D48-4C18-B325-B1DF10D4334A>. Правда, как минимум одного фильма там нет (я не нашел) Это так просто. интересный факт.

SportElite, ты выложи скриншот того как в фильме заклеивают значки, а то я что-то не могу ничего подобного вспомнить. Часто видел подобное в разных передачах по телевидению. Из того что помниться. в Разрушителях легенд что-то было связано с газировкой (у них часто бывает). Так там вполне логично зачем закрывают, а вот в кино все чаща наоборот показываю по любому поводу.

13 лет на сайте
пользователь #73850

Grudovik, в не родись красивой было такое, мне показывали, как у гл героя значок на магине был заклеен

12 лет на сайте
пользователь #100539

Обычно использование товаров в определённых марок в фильмах не просто случайность, а целенаправленное продуманное действо)) называется product placemant. Кинопродукция давно уже является для рекламодателей очень выгодной рекламной площадкой. — Частота показа неограничена, плюс проецирование положительных качеств героя фильма на используемую им продукцию. Так например появление в Бонде БМВ, телефона Нокиа и прочего, это контракт с рекламодателем, а не прихоть режиссёров)) А то, что заклеивают, это вопрос авторских прав на территории данной страны либо происки конкурентов))

Читать еще:  Цигейка и мутон в чем разница

13 лет на сайте
пользователь #67757

ice-9, да по телику еще татьянин день недавно шел. Там заклеивали шильдики у ауди. Ну а на маках на яблоко тупо сверху бомбят кружок и все. Вот так банально. Просто чтобы не было видно лейбла. Причем вижу только в российских фильмах и сериалах. Вроде и мельком клацал по каналам, но в глаза бросается моментом.

13 лет на сайте
пользователь #67757

Самое тупое это то, что взяли бы асер какой-нибудь. Так нет. Берут эппл. Ну эту продукцию хоть со всех сторон заклей, понятно будет что не сони или асус. Короче бред

16 лет на сайте
пользователь #8942

тот же Доктор Хауз — четырёхсезонная реклама Делла

Не только

15 лет на сайте
пользователь #30847

кстати бмв официально отказалась давать СВОЮ бэху на фильм *бумер*, сказав что типа бмв это не бандитская тачила. а то что заклеивают лого, это норм. Главное условие — сам логотип, а не продукция. Мы можем отличить Аппле от Вайе,а моя мама нет)

17 лет на сайте
пользователь #4424

вы обратили внимание на заклейки? определили что же заклеили? занчит реклама удалась.

Кстати, если обратите внимание, у янкосов терористы практически всегда ездят на Тойотах (ну кроме случаев когда на ГАЗонах). Не думаю, что японцы просили о такой рекламе.

15 лет на сайте
пользователь #24114

На самом деле, на российском тв- это сумасшествие какое-то На улице когда снимаешь- обязательно чтоб бренды не мелькали.

На западном тв такой проблемы нет. Это применительно к съемкам телевизионным. В кино- другое дело- бесплатно бренд никто не покажет.

15 лет на сайте
пользователь #24007

На самом деле, на российском тв- это сумасшествие какое-то На улице когда снимаешь- обязательно чтоб бренды не мелькали.

Сами виноваты.

В кино- другое дело- бесплатно бренд никто не покажет

Авиакомпания «Аэрофлот — российские авиалинии» обеспокоена некоторыми кадрами нового отечественного крупнобюджетного фантастического блокбастера «Ночной дозор», в которых содержится сюжет о нештатной ситуации на борту воздушного судна с пассажирами, а также показывается самолет с логотипом крупнейшей российской авиакомпании и надписью «Аэрофлот» на борту.

«Считаю своим долгом предупредить, что до начала тиражирования и выхода в прокат этого фильма, его владельцы обязаны исключить из кадров фильма логотип «Аэрофлота» — крылья, обрамляющие серп и молот — и само слово «Аэрофлот», — заявил заместитель генерального директора «Аэрофлота» по правовым вопросам Борис Елисеев. «Авиакомпания не давала своего согласия на использование в фильме своего товарного знака и фирменного наименования. Поэтому в противном случае авиакомпания вынуждена будет действовать в соответствии с гражданским законодательством, обеспечивающим право на защиту интеллектуальной собственности», — отметил он.

Источники:

http://www.lookatme.ru/mag/live/industry-research/213261-tv-ads

http://pashaman.livejournal.com/643899.html

http://forum.onliner.by/viewtopic.php?t=891817

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector