Можно ли размещать рекламу на асфальте

Можно ли размещать рекламу на асфальте

В первую очередь надо понимать, что это, несколько, партизанский вид рекламы, так как согласовать его невозможно. Но если правильно подготовить макет, то можно не волноваться об ответственности. Хотя все мы понимаем, что закон у нас в стране можно повернуть, как удобнее сильным мира сего, так что всё рекламные акции должны быть осмыслены, а именно (не 100 млн штук, не на памятниках, без экстремизма, без провокаций). Хотите поток клиентов без последствий — стоит подумать, как правильно организовать данную рекламную кампанию.

Нарушает ли реклама на асфальте законность?

В мегаполисах и крупных городах привычные способы рекламы уже практически исчерпали себя, доверия к ним мало. Нужно искать новые пути, как донести информацию до своего клиента. На помощь приходят нестандартные приёмы маркетинга, одним из которых является реклама на асфальте. Многих заказчиков интересует правовой аспект подобного продвижения товаров и услуг. Насколько законно использовать баллоны с краской, чтобы рекламировать продукт?

Здесь есть целый ряд технических тонкостей. Во-первых, реклама на асфальте законность нарушает в том случае, если она нанесена на исторические памятники, охраняемые объекты, подземные переходы, на проезжей части. В этом случае возможно наступление уголовной или административной ответственности по различным статьям: злостное хулиганство, вандализм и т.д.
В любом случае, даже само судебное разбирательство существенно ухудшит имидж компании и подорвёт доверие к ней.

Во-вторых, фирмы, которые занимаются предоставлением таких услуг, ни в коем случае не должны «светиться», то есть привлекать к себе внимание. Работа оформляется таким образом, чтобы нарушение как таковое не просматривалось. Заключается обычный договор на оказание услуг, где не конкретизируется ни форма, ни вид работы. Фирма-исполнитель обеспечивает полную конфиденциальность, информация не пойдёт ни в какие государственные органы.

Опытные работники никогда не нарушат закон настолько, чтобы навлечь на себя гнев стражей порядка. А на мелкие правонарушения всегда закроют глаза.

Суровый закон, а именно Кодекс об административных правонарушениях Российской Федерации, определил: реклама должна размещаться лишь в местах, специально для этого предназначенных. Такая норма содержится в статье 8.13, и штраф за её нарушение является весьма и весьма значительным. Для юридических лиц он составляет до 30.000 рублей, а для физических – до 2.500 рублей. Но применялась статья очень редко: это скорее предупреждение, нежели открытая агрессия.

Естественно, причастность фирмы к нанесению рекламы нужно будет доказать. В случае поимки исполнителя с поличным или представлением других доказательств (видеозапись, свидетельские показания), этим будут заниматься компетентные органы. Зная их рвение, можно предположить, что заниматься не будет никто.

Чтобы реклама на асфальте законность нарушила настолько, чтобы наступила уголовная ответственность по 214-й статье (вандализм) уголовного кодекса, нужно нанести серьёзный урон самим фактом её размещения. Это, как отмечалось, возможно, если будут испорчены исторические памятники, муниципальная собственность и т.д. ! ! ! ! ! ! !

С другой стороны, и в этом контексте статья не применялась: массовых случаев нарушения выявлено не было. С чем это связано?

В первую очередь, компании-исполнители работают аккуратно, в тёмное время суток, и делают это быстро. В судах дел по рекламе на асфальте доселе не рассматривалось: это говорит о том, что и ошибок не было.

Читать еще:  Что привезти из питера в подарок

Пожалуй, весь вопрос заключается в том, можно ли признать асфальт местом, специально приспособленным под рекламу. Наше законодательство постулирует принцип: то, что не запрещено, разрешено. Представим себе такой вариант: после размещения рекламы, к Вам вместе с новыми клиентами приходят проверяющие органы. Они интересуются, почему Вы «позволили» себе использовать такой способ продвижения.

На что Вы отвечаете: это всё происки конкурентов ! ! !

Реклама на асфальте: незаконно, но эффективно


НА ГЛАЗАХ НАБИРАЕТ ПОПУЛЯРНОСТЬ ДОСТАТОЧНО НОВЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ

На улицах Казани постоянно встречаются нанесенные краской прямо на асфальт, на стены домов и гаражей всевозможные рекламные объявления – от затертых предложений о «досуге» до услуг вполне уважаемых брэндов. Еще большее распространение этот вид рекламы получил в Москве. Кто стоит за такой рекламой? Сколько стоят услуги хендмейд-рекламистов? Регулируется ли как-то этот рынок? Законно ли вообще размещение такой рекламы? Исследование проведено на примере столицы России.

НЕРАЗБОРЧИВОСТЬ В МЕТОДАХ И КЛИЕНТАХ

Услуги по рекламе на асфальте и стенах в Москве оказывают, как выяснилось, тысячи законспирированных организаций. Это и агентства уличного маркетинга со штатом дизайнеров, маркетологов и менеджеров, и кустари, которые вырезают трафареты из линолеума. Цены очень разные – от нескольких тысяч рублей до десятков тысяч долларов. Объединяет подобные компании отсутствие каких-либо адресов – только мобильный телефон и электронная почта.

Андрей — менеджер крупного стрит-арт агентства, работающего не только в Москве, но и в других городах-миллионниках, рассказывает: «У нас огромное количество клиентов, включая (далее следует список мировых брэндов, в том числе мобильный оператор «большой тройки»), соответственно, услуги наши стоят недешево… Минимальная сумма контракта — 1500-2000 долларов. Помимо трафаретных рисунков (4 — 8 долларов за штуку) мы работаем с крупной формой, цена за рисунок может доходить до 400 — 600 долларов».

Сотрудники подобных агентств хорошо понимают, что их деятельность не совсем законна. Но в отечественном законодательстве столько неопределенностей, что уличные рекламисты чувствуют себя достаточно вольготно. Андрей говорит: «Главное — держаться подальше от объектов культуры, не привлекать лишний раз внимание властей. Да и заказчику в любом случае ничего не угрожает, договор заключается таким образом, чтобы нельзя было понять, что именно вы заказываете. А чтобы на нас выйти, надо поймать граффера и вытрясти из него признание. Пока еще у нас таких случаев не было»…

Чтобы не привлекать к себе внимание контролирующих органов и не подставляться под более внушительные суммы, фирмы компенсируют мизерные штрафы уличным художникам, которые берут административные прегрешения на себя.

Однако чем меньше компания, тем менее она разборчива в методах и клиентах. Позвонив по одному из номеров в фирму, которая предлагает разместить рекламу на асфальте, журналист заказал рекламу сауны с интим-услугами и силуэтом обнаженной женщины. И попросил, чтобы эта реклама была размещена на улицах в центре столицы. Ему ответили так: «Никаких проблем. Минимальный заказ – 60 рисунков будет стоить три тысячи рублей и трафарет еще 500 рублей. Но его вы оставите себе и можете потом использовать по своему усмотрению».

ЭТО НЕ ВАНДАЛИЗМ

В законе «О рекламе» подобный вид деятельности не обозначен вовсе. Следовательно, не подлежит контролю со стороны Комитета рекламы. Но все-таки нанесение рисунков на здания и мостовые должны хоть как-то контролировать правоохранительные органы.

Доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации Ольга Цоколова разъясняет: «Кодекс города Москвы об административных правонарушениях в статье 8.13 ясно говорит, что объявления рекламного характера должны размещаться только в специально отведенных для этого местах. За нарушение этой статьи предусмотрен штраф в 1500-2500 рублей для физических лиц, и в 20-30 тысяч рублей для юридических лиц. Трактовать рекламу на асфальте как вандализм нельзя, слишком маленький ущерб. Однако если рекламная информация большого формата размещена в людном месте, например, в историческом центре — это уже можно квалифицировать согласно статье 214 УК РФ как вандализм. В этом случае обвиняемому может грозить штраф до 40 тысяч рублей, обязательные работы от 120 до 180 часов или исправительные работы на срок от полугода до года».

Читать еще:  Можно ли накачаться без химии

Однако, поясняет Цоколова, законодательно «асфальтовая» реклама отдельно не прописана, огромных штрафов пока не было. Не удивительно, что все большее количество рекламодателей обращаются именно к таким фирмам.

ЕСЛИ ДЕЛО ДОЙДЕТ ДО СУДА

Юлия Телия — эксперт компании «КонсультантПлюс», считает, что есть все основания привлечь «уличных рекламистов» к суду: «Следует иметь в виду, что нанесение на асфальт или мостовую изображения с целью привлечения клиентов является рекламой даже в том случае, если к изображению не прилагаются никакие координаты — телефоны, адрес сайта или офиса — и даже если не обозначено название рекламируемой компании или товара».

Телия напоминает, что в соответствии с пунктом 1 статьи 3 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» рекламой считается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Следовательно, содержание подобных изображений и надписей особого значения не имеет — если дело дойдет до суда, доказать их нерекламный характер будет весьма сложно.

Стоит отметить, что законом такой способ распространения информации не предусмотрен вовсе. И размещение рекламы путем нанесения либо вкрапления строительных материалов, краски, дорожной разметки в поверхность автомобильных дорог и улиц запрещено пунктом 6.9 ГОСТа Р 52044-2003 («Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения»). За нарушение этого требования вполне можно привлечь к административной ответственности.

Но есть ли смысл вкладываться в продвижение бренда через рисунки на асфальте, эффективны ли они? Руководитель outdoor-направления Коммуникационной группы LBL Олег Григорьев говорит: «Да, реклама на асфальте может стать перспективным носителем, особенно если использовать ее при открытии магазинов различных торговых сетей и запуске продукции, представленной в торговых комплексах. И это несмотря на то, что данная реклама пока еще считается дорогостоящей услугой. Это обусловлено спецификой ее монтажа и демонтажа и выбором места для нанесения. В любом случае, новое направление рекламы активно совершенствуется и имеет перспективное будущее для развития. Данная реклама может быть интересна любым компаниям, продукция которых ориентирована, прежде всего, на массового покупателя (продуктовые товары, бытовая, аудио и видеотехника, одежда, обувь). Учитывая сезонные особенности, она может быть эффективной в летние периоды времени. Лучше ее использовать в пешеходных зонах, где большая проходимость людей и исключается проезд общественного транспорта. Особенно важную роль сыграет этот вид рекламы в случае проведения акций, при ее непосредственном нахождении в зоне покрытия. Реклама на асфальте может выполнять различные функции: стать отличной навигацией для обозначения маршрута к новому объекту (магазину, офису, кафе и т.д.) и визитной карточкой, сообщающей контактные данные компании».

Читать еще:  Как Дед Мороз на свет появился

Эксперты полагают, что в будущем «реклама на асфальте» вполне может стать цивилизованным, востребованным, емким и эффективным маркетинговым механизмом. Но для этого требуется законодательная база, а ее пока нет даже в проекте.

Штрафы за рекламу на асфальте

Разместить интересную запись на пешеходном тротуаре с целью привлечь внимание прохожих в последнее время стало популярным занятием, так как за небольшую сумму такая реклама товара или услуги обеспечивает громкий успех. Она постоянно находится на виду у прохожих и быстро запоминается. Но не стоит забывать, что такой маркетинговый ход предусматривает штраф за рекламу на асфальте, поскольку в нашей стране во многих местах она запрещена. Необходимо оценить территорию города, чтобы понять где разместить рекламу, чтобы это было выгодно компании-заказчику, а также, чтобы нанесение рекламы не стало зафиксированным нарушением. Если вы захотите размещать рекламу на асфальте самостоятельно, то по незнанию некоторых принципов выбора места нанесения рекламы, можете быть оштрафованы. Это касается и физических, и юридических лиц.

Лица, занимающиеся подобными услугами, должны быть максимально незаметными. Исполнение заказа проходит так, что нарушение не фиксируется. Оказание услуг осуществляется по стандартному контракту, на котором не указывается конкретная фирма и род ее деятельности. Специалисты, осуществляющие работу, гарантируют абсолютную конфиденциальность. Никакие данные о заказчике не распространяется в органы государственной власти.

Сейчас существует огромное количество видов рекламы, и вся она заполняет улицы города. В основном это различные баннеры, плакаты, перетяжки, билборды, листовки, приклеенные к столбам и т.д. Все они продвигают бренд компании, ее товар или услугу, что привлекает все больше клиентов. Самым выгодным и практичным способом привлечения клиентуры на улице является реклама на асфальте. Она помогает найти конкретное заведение или фирму, а также позволяет узнать об интересных событиях в городе, акциях в магазинах, предстоящих концертах.

Если вы не хотите портить улицу размещением несмываемой рекламы и переживаете, что ваша компания понесет штраф за подобную рекламу, то вы имеете возможность заказать рекламу на асфальте, выполненную смываемыми красками. Лучше всего доверить ее нанесение специалистам, которые выполнят работу незаметно, а также профессионально, четко и в нужном месте. Факта нарушения не будет, а рекламу можно будет при необходимости смыть. Такая реклама пользуется популярностью у магазинов, салонов и кафе, когда необходимо сообщить прохожим об интересных акциях и привлекательных скидках. Также, за некоторое время до проведения мероприятия, например, концерта, можно нанести смываемыми красками рекламу на асфальт, чтобы собрать большую аудиторию.

В столице уже давно начали бороться с таким маркетингом. И сегодня штраф рекламы на асфальте в Москве стоит 15 000 руб. С другой стороны, чтобы предъявить обвинение, необходимо существенное доказательство об участии исполнителя или фирмы, заказавшей такую услугу. Поэтому, чтобы вас не обвинили в нарушении правил, необходимо заказать рекламу на асфальте у профессионалов. Обладая большим опытом в данной сфере деятельности, специалисты определяют место нанесения рекламы, а также подходящее время. Если территория не является частной или охраняемой государством (парки, музеи), то нанесение рекламы происходит без штрафов.

Законодательство продолжает настойчиво притеснять творческие проявления художников и порывы заведений, желающих таким образом продвинуть свои товары или услуги. Сума в 2017 году может увеличиться. Поэтому данный род деятельности требует четкого плана работы, который позволит продолжать использовать графику на тротуаре, как эффективный вид маркетинга.

Источники:

http://vk.com/topic-97077275_32200166

http://m.business-gazeta.ru/article/26828

http://na-asfalt.ru/articles/item/281-shtrafy-za-reklamu-na-asfalte.html

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector