Как раскрутить одностраничный сайт

Как продвигать одностраничный сайт?

Landing Pages (лэндинг пэйджз, посадочные страницы, одностраничный сайт) это сайты или документы сайта, единственная функция которых — превратить посетителя в потребителя. Этой цели на таких страницах подчинено всё — текст, графика, программные сценарии, дизайн. Хорошие Landing Pages обычно имеют коэффициент конвертации 10-20% — показатель сверхуспешный, учитывая, что в лучших интернет-магазинах хорошим считается результат в 1-1,5%. Зачем же тогда делать интернет-магазины? Ведь выгоднее продавать через лэндинги…

Лендинг на первой странице Яндекса по запросу «станки газовой резки»

Причина — ассортимент: Landing Pages обычно продают какую-то одну товарную единицу, реже несколько похожих товаров. У интернет-магазина сотни и тысячи товарных позиций. С этим связаны и особенности продвижения: интернет-магазин с историей обычно имеет хороший запросный индекс, что способствует быстрому движению в топ даже новых документов. Landing Pages сравнимого запросного индекса иметь не может по самой своей природе. Соответственно, конвертация у Landing Pages высокая, только часто случается так, что некого конвертировать.

Главным недостатком посадочных страниц является… человеческая лень. Широко распространена практика создавать такие страницы при помощи специальных конструкторов. Да, конструкторы позволяют быстро создать очень красивые и эффективные в смысле конвертации страницы. И всё бы ничего, да вот только целевых посетителей из поисковых систем на них можно так и не дождаться без применения сторонних рекламных инструментов, таких как контекстная, баннерная реклама или рассылки.

Дело в том, что конструкторы часто используют для создания страниц такие технологии как AJAX, JavaScript, Flash. Содержимое таких весьма эффектных (не путать с эффективностью) блоков, как известно даже новичкам в оптимизации, не индексируется поисковыми системами или индексируется с совершенно непредсказуемым результатом. Поэтому для поисковых ботов такая страница часто состоит из тега title, метатегов и заголовка h1, возможно ещё сотни каких-то символов. Понятно, что хорошо ранжироваться этот контент не будет и не исключено, что документ даже не будет добавлен в поисковый индекс.

Поэтому продвижение таких автоматически сгенерированных страниц в большинстве случаев обречено на неудачу. Чтобы разместить на них более или менее оптимизированный текст, нужно хорошо знать устройство таких страниц и использовать те их фрагменты, которые находятся в зоне индексации поисковыми системами. Разумеется, если такие фрагменты на странице есть.

Другим недостатком конструкторов является то, что часто они создают много «мусора» — дубли страниц, несколько заголовков h1 на странице, блоки скрытого текста. Такие технические ошибки приводят к пессимизации сайта поисковыми системами и даже к полному исключению его из поиска.

Выходом из ситуации может быть SMM или, например, контекстная реклама, но во-первых, это выходит за рамки данной статьи, а во-вторых, всегда лучше иметь разнообразные источники посетителей и пренебрегать поисковым трафиком — непозволительная роскошь.

Поэтому для создания лэндингов можно рекомендовать только конструкторы без технических ошибок, с возможностью размещать оптимизированный контент.

Вообще же, с точки зрения продвижения, для создания лэндингов лучше использовать обычные CMS, а для одностраничных сайтов — html-документ, размеченный вручную, без использования автоматизированных средств.

При создании посадочных страниц, как и при создании любого сайта, необходимо предварительно создать для него семантическое ядро. Принято считать, что лэндинги продвигают только по целевому запросу, который приводит мотивированную аудиторию. Однако такой подход существенно сужает возможности продвижения. Дело в том, что при ранжировании документов сайта алгоритмы поисковых систем учитывают так называемый «запросный индекс» — своеобразное семантическое ядро сайта, сформированное самой поисковой системой, по запросам из которого на него идут посетители. Чем шире такое ядро, тем лучше сайт ранжируется по всем запросам. Поэтому даже посадочную страницу, цель которой продать конкретный товар, нужно продвигать также и по запросам, являющимся вариантами основного — синонимам, распространённым транслитерациям, некоторым более общим запросам и т.д.

Читать еще:  Как вылечить аллергию на кошек

«Купить холодильник» и «купить автомобильный холодильник» = разные, но близкие по смыслу запросы.

«Прокат авто» и «аренда машины» = один смысл.

Это неминуемо снизит конвертируемость, но поможет лучше ранжироваться по главному запросу. В то же время, не нужно расширять семантическое ядро ради самого расширения. Лэндинги должны продвигаться по узкому кругу запросов (чаще всего это НЧ запросы, т.к. лендингу тяжело конкурировать с полноценными интернет-магазинами, которые продвигаются в этой же тематике) — главный и несколько связанных с ним непосредственно. Если же есть желание и возможность продвигаться по широкому кругу запросов, связанных с разными товарными позициями, то нужно создавать интернет-магазин.

В остальном продвижение посадочных страниц не отличается от продвижения любых других документов: внутренняя оптимизация, крауд-маркетинг, покупка социальных, арендных и вечных ссылок, рациональное использование сильных сторон контекстной рекламы и т.д.

Среди внутренних факторов особый вес имеют title и заголовок h1. В них нужно включить главный продвигаемый запрос, но так, чтобы они немного отличались: например, в заголовок ключевой запрос, а в title — запрос и призыв к действию, или наоборот.

Общий объём текста — в пределах 2—5 тысяч знаков. Это должен быть информативный, мотивирующий текст, а не просто разбавленный водичкой набор ключевых фраз.

Распространённым при продвижении обычных сайтов является «накачивание» продвигаемых документов статвесом за счёт внутренних ссылок с других страниц, которых у лэндингов не бывает. Но внутренние ссылки у него всё же могут быть. Интересным приёмом, заодно помогающим сделать более приятной навигацию по документу, является размещение на нём ссылок, указывающих на якоря в этом же документе. В результате пользователь, увидев ссылку с нужным текстом, может сразу перейти к интересующей его части документа, не теряя мотивацию из-за скучного скроллинга. В анкоры ссылок можно включить ключевые слова. Этим достигаются сразу две цели: документ оптимизируется под нужные фразы и улучшаются его поведенческие факторы.

Напоследок совет, который, в общем-то очевиден: поскольку Landing Pages обычно ориентированы на низко- и среднечастотные запросы, то существенную лепту в ранжирование внесёт правильный выбор доменного имени, которое должно представлять собой текст запроса или его транслитерацию.

Как эффективно продвинуть одностраничный сайт

Как известно, одностраничный сайт является наиболее эффективным средством продажи любой продукции, при этом далеко не все понимают, что недостаточно просто создать собственный ресурс. Если вы хотите действительно развить продажи собственной компании, вам следует также обеспечить эффективное продвижение товаров или услуг в различных направлениях.

Эффективное продвижение лендинга — это залог успешных продаж.

Как продвинуть одностраничник?

Эффективное продвижение одностраничного сайта представляет собой выведение его в топ поисковиков и, следовательно, привлечение максимального количества трафика. В качестве основных методов продвижения, а также привлечения посетителей, рассматривается:

  • контекстная реклама;
  • социальные сети;
  • поисковая оптимизация.

При этом каждый отдельный способ отличается большим количеством особенностей, преимуществ и недостатков, которые в основном знают только квалифицированные специалисты.

Читать еще:  Почему зависают игры на windows 7

Поисковая оптимизация

Среди основных проблем, которыми отличается продвижение одностраничника в поисковиках, следует выделить следующие:

Лендинг пейдж – это единственная страница, на которой размещается исключительно специфический текст, принадлежащий к одной тематике. Следовательно, вы сможете продвигать его исключительно под несколько запросов или же какой-либо низкочастотный запрос, которые будут достаточно сильно между собой связаны смыслом;
У вас не получится сформировать качественное семантическое ядро из большого количества низкочастотных запросов в пределах одной страницы для того, чтобы продвинуть одновременно большое количество запросов. Одностраничник не будет более эффективным по сравнению с многостраничным абсолютно во всех случаях, поэтому использовать его следует только в специфических случаях. При этом стоит понимать, что ресурс может быть переоптимизирован всевозможными внешними ссылками, если его продвижение осуществляется по общим среднечастотным и высокочастотным запросам;

По высокочастотным запросам не так просто продвинуть визитку в топ, однако при грамотном подходе с помощью квалифицированных специалистов это является возможным.

Контекстная реклама

Если говорить о том, как раскрутить одностраничник контекстной рекламой, существует три основных варианта:

В первую очередь, в процессе определения целевой ссылки вам необходимо будет указать раздел единственной страницы. В случае перехода по такой ссылке пользователь достаточно часто может потеряться в контексте единственной страницы, а также может дезориентироваться;
Качество целевой страницы не может достигнуть предельно высокого значения, так как в рамкой одной страницы находится большое количество различных запросов. Таким образом, цена за клик может превышать стандартную, а конверсии могут разнообразными в зависимости от большого количества различных факторов;
Если одностраничник формируется под один или же два запроса, которые будут тесно связаны между собой, можно добиться крайне высокой эффективности контекстной рекламы, однако в процессе разработки он должен быть предельно заточен под эти несколько запросов. При этом стоит отметить тот факт, что нередко контекстная реклама в конечном итоге становится наиболее эффективным инструментом привлечения трафика для одностраничного сайта.

Вместо заключения

Помимо всего прочего квалифицированное развитие сайта-визитки предусматривает также рекламу в социальных сетях, использование баннеров, а также специализированных аукционных баннеров RTB.

Все такие методы функционируют в стандартных режимах конверсии для такой рекламы, и в конечном итоге дело будет за самим сайтом и его особенностями.

Одностраничный сайт: как раскрутить, продвигать и от куда взять шаблоны

Многие из нас уже сталкивались с одностраничными сайтами. В большинстве своем они выглядят привлекательно, благодаря ориентации веб-мастеров на использование оригинального дизайна с красивыми шрифтами, яркой графикой, вставкой мультимедийных элементов. Большинство одностраничников создается с целью перенаправления на какой-либо ресурс либо для повышения эффективности рекламной кампании. Но как привлечь клиентов на одностраничный сайт? Сложно ли его создать? В данной статье я постараюсь убедить вас, что создание одностраничного сайта и его продвижение ничем не отличается от традиционной работы оптимизатора.

Зачем нужны одностраничники

Мэтту Катсу однажды пришлось ответить на вопрос о том, как Google относится к одностраничным сайтам. По его заверениям, все зависит от конкретной ситуации: тематики, макета, контента. Но в целом, если сайт работает с пользой для посетителей, Google воспринимает его так же, как и любой другой ресурс. А это значит, что продвижение не требует каких-то оригинальных решений.

Самое главное преимущество лендингов заключается в том, что вы получаете возможность максимально скомпоновать сведения, которые хотели бы донести до своего клиента. Если на «традиционных» сайтах посетителям приходится разбираться с навигацией, то здесь единственная страница предоставит ему всю необходимую информацию — от данных о продавце товара, до стоимости услуги. На этой же странице можно связаться с автором сайта или сделать заказ.

Читать еще:  Как научить ребенка играть в шахматы

Лендинг (одностраничный сайт) — отличный вариант для тех, у кого нет потребности в публикации большого объема контента или обширного каталога товаров. Поскольку «пространство» для размещения данных ограничено, здесь можно опубликовать только самую важную информацию. Поэтому одностраничник — идеальный выбор для продвижения конкретной услуги или небольшого ряда продуктов.

Где взять шаблоны для одностраничников

Ответ на заглавный вопрос будет отличаться в зависимости от того, какие вы используете варианты для создания самого сайта. Перечислю те, опыт работы с которыми мне довелось получить:

  • WYSIWYG графические редакторы (например, Adobe Muse СС);
  • конструкторы сайтов (wix.com, LPmotor.ru и самый классный по моему мнению creatium.io и пр.);
  • CMS.

О традиционном способе заказа готового сайта говорить отдельно не будем, поскольку здесь сам вопрос о поиске дизайна пропадает: обращаемся к ресурсам, на которых дизайнеры предлагают свои услуги (например, всем известному fl.ru), и покупаем готовые файлы. Здесь же стоит упомянуть и о магазинах шаблонов.

Например, templatemonster.com предлагает покупателям более 200 вариантов различных просадочных страниц и 3000 PSD-шаблонов, из которых толковый верстальщик с радостью приготовит для вас одностраничник.

Заказ или покупка готового сайта — один из лучших способов обзавестись лендингом. Вы получаете всю графику и исходники, которые, при желании, легко позволят устанавливать несколько сайтов — достаточно лишь отредактировать имеющиеся файлы.

С CMS все происходит по тому же сценарию — одностраничные темы для популярных движков скачиваются, покупаются или заказываются. У перечисленных выше методов есть, пожалуй, только один недостаток: относительно высокая стоимость. Если вы хотите получить одностраничный сайт дешевле, то рекомендую присмотреться к двум другим вариантам.

Итак, создание сайтов в графических редакторах — способ «рождения» страницы, доступный даже тем, кто практически не владеет знаниями в PHP или даже HTML. Конечно, базовые понятия все же стоит уяснить, чтобы понимать происходящие в программе процессы и уметь «победить» ошибки, которые могут возникнуть при переносе сайта на хостинг.

Один из самых популярных сегодня WYSIWYG-редакторов — Adobe Muse. Его интерфейс заточен на то, чтобы создавать лендинг пейдж и интернет-магазины с небольшим количеством товара. Благодаря обширному набору модулей, вы сможете самостоятельно добавлять к своему сайту контактные формы, корзину, галереи, блоки видео. Работа в этой программе проста и интуитивно понятна, а русскоязычные уроки, опубликованные в открытом доступе, помогут получить базовые знания. Главное преимущество такого подхода в том, что вы создаете сайт сами и для себя. Однако для этого нужно иметь представление о том, что хотелось бы видеть на выходе, и опыт работы с графикой. Кстати, для Adobe Muse тоже существуют шаблоны, в том числе и под одностраничники.

Наиболее простой вариант — использование конструкторов. Сегодня на рынке их достаточно большое количество с разнообразной стоимостью услуг и функционалом. Цена, которую предстоит оплачивать сервису за использование его продукта, колеблется в зависимости от ряда факторов:

  • используемых модулей (например, подключение интернет-магазина стоит дороже);
  • требуемого дискового пространства;
  • количества сайтов на одном аккаунте;
  • выбранного шаблона.

Создавать сайты с помощью конструкторов очень просто, здесь вам предлагаются практически готовые одностраничники, которые остается лишь наполнить по своему вкусу. Пожалуй, единственный минус такого варианта — сайт принадлежит не вам, а собственникам конструктора. Поэтому при расставании с сервисом могут возникнуть проблемы с переносом файлов.

Источники:

http://www.seowizard.ru/faq/seo/article/kak_prodvigat_odnostranichnii_sait/

http://lpgenerator.ru/blog/2015/12/08/prodvizhenie/

http://arazuvaev.ru/odnostranichnyiysayt/

Ссылка на основную публикацию
Статьи на тему:

Adblock
detector