Как создать подбренд и не запутать аудиторию

Создание подбренда — это интересный и сложный процесс. Он может помочь вам диверсифицировать свои предложения, привлечь новую аудиторию и укрепить имидж вашей компании. Позвольте мне представить, как это сделать успешно, не запутывая потребителей.

Понимание подбрендинга

Что такое подбренд?

Подбренд — это отдельная единица в рамках основного бренда, которая имеет свою уникальную идентичность, но при этом сохраняет связь с родительским брендом. Например, компании Coca-Cola удалось создать подбренды как Diet Coke и Coca-Cola Zero, которые имеют свои отличия, но остаются частью одной теплой и знакомой семьи.

Зачем нужен подбренд?

Подбренды могут выполнять разные функции:

1. Расширение целевой аудитории — например, вы можете создать подбренд для определенной возрастной группы или для специализированного сегмента рынка.
2. Обеспечение дифференциации — если основная линия продукта слишком широкая или ассоциируется с одной категорией, подбренд может помочь выделить новое предложение.
3. Снижение рисков — если новый продукт не сработает, это может не отразиться на основном бренде.

Создание подбренда

Определите цель

Первый шаг в создании подбренда — это четкое понимание его целей. Задайте себе вопросы: какую проблему вы решаете? Какой новый рынок хотите охватить? Какое сообщение хотите донести до вашей аудитории? Этот этап поможет установить основу для дальнейшего планирования.

Исследуйте целевую аудиторию

Прежде чем делать какие-либо шаги, проведите исследование. Понять свою новую аудиторию — значит, понять ее потребности, предпочтения и поведение. Это поможет вам настроить подбренд так, чтобы он резонировал с целевым рынком.

Формирование идентичности подбренда

Название и логотип

Создание уникального названия и логотипа подбренда — важный аспект. Убедитесь, что они отражают индивидуальность подбренда, но при этом легко связываются с основным брендом. Например, McDonald’s использует подбренд McCafe, который выглядит и звучит по-особенному, но также ассоциируется с Макдональдсом через цветовые схемы и стиль.

Определите миссию и ценности

Подбренд также должен иметь свои уникальные миссию и ценности, однако они должны соответствовать основным концепциям компании. Это поможет поддерживать целостность бренда и избежать путаницы среди потребителей.

Коммуникация с аудиторией

Разработка маркетинговой стратегии

Создание подбренда требует тщательной разработки маркетинговой стратегии. Определите каналы, через которые будете общаться с целевой аудиторией, будь то социальные сети, онлайн-реклама или мероприятия. Убедитесь, что ваше сообщение последовательно и соответствует идентичности подбренда.

Обучение персонала

Не забывайте о команде: ваши сотрудники должны быть в курсе нового подбренда и его целей. Обучение поможет создать единую волну для успешного представления подбренда на рынке.

Измерение успеха подбренда

Установите KPI

Не забывайте об измерении успеха вашего подбренда. Установите ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут отслеживать результаты ваших усилий. Это могут быть показатели продаж, вовлеченности или узнаваемости бренда.

Анализ отзывов

Слушайте свою аудиторию. Обратная связь от потребителей — это ценный источник информации. Используйте ее для улучшения вашего подбренда и его предложений.

Поддержание связи с основным брендом

Создание параллелей

Помните, что подбренд должен поддерживать связь с основным брендом. Вы можете использовать общие элементы дизайна, схожие пакеты, а также совместные маркетинговые кампании. Это создаст ассоциации у потребителей и поможет избежать путаницы.

Последовательность коммуникации

Наконец, старайтесь сохранять последовательность в коммуникации. Убедитесь, что все сообщения, будь то в соцсетях или в рекламе, остаются в рамках идентичности как подбренда, так и основного бренда.

Заключение

Создание подбренда может оказаться мощным инструментом для расширения возможностей вашей компании, если делать это правильно. Четкое понимание целей, исследование аудитории, формирование уникальной идентичности и последовательная коммуникация помогут избежать путаницы и достичь желаемых результатов. Внимание к деталям и готовность слушать свою аудиторию — ключ к успешному созданию подбренда.